เมื่อทีม New England Patriots เผชิญหน้ากับ Los Angeles Rams ใน Super Bowl ในคืนวันอาทิตย์ (ตามเวลาฝั่งตะวันออกของสหรัฐฯ) พวกเขาจะได้รับเสียงเชียร์จากแฟนๆ ประมาณ 75,000 คนในสนาม ผู้ชมโทรทัศน์มากกว่า 100 ล้านคนทั่วสหรัฐฯ และอีกประมาณ อีก 50 ล้านคนทั่วโลก ชาวออสเตรเลียจำนวนมากขึ้นจะเข้าร่วมการแข่งขันกีฬาประจำปีที่ใหญ่ที่สุดของสหรัฐอเมริกาด้วย เหตุใดหลายคนจึงหยุดงานในเช้าวันจันทร์เพื่อรับชม บอกเรามากมายเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นกับกีฬาในศตวรรษที่ 21
ในฐานะที่เป็นสินค้าโภคภัณฑ์ในคอมเพล็กซ์สื่อบันเทิงระดับโลก
การที่อเมริกันฟุตบอลเป็นที่นิยมในหมู่คนอเมริกันมักจะเป็นเรื่องลึกลับสำหรับชาวต่างชาติ ตัวอย่างเช่น เป็นเรื่องง่ายสำหรับแฟนฟุตบอลลีกออสเตรเลียผู้คลั่งไคล้ที่จะมองว่ามันเป็นฮูปลาสวมหมวกนิรภัย
ไม่มีวาระการประชุม เพียงแค่ข้อเท็จจริง
ใช้เวลาเล่นเกม ในเกม Aussie Rules ทั่วไป ใช้เวลาประมาณ 2.5 ชั่วโมง มีเวลาเล่นประมาณ 80 นาที โดยการเปรียบเทียบ เกม NFL ทั่วไปจะใช้เวลาสามชั่วโมงแต่ มี เวลาเล่นจริงน้อยกว่า 12 นาที
อะไรเติมเวลา? สิ่งหนึ่งคือการโฆษณา ในช่วงซูเปอร์โบวล์ปีนี้ คุณจะได้ชมช่วงพักโฆษณาประมาณ 50 นาที โดยช่อง 30 วินาทีทำเงินให้กับผู้ลงโฆษณามากกว่า5 ล้านเหรียญสหรัฐ
แล้วอะไรที่ทำให้อเมริกันฟุตบอลมีความน่าสนใจมากขึ้นสำหรับผู้ที่เล่นและดู Aussie Rules, Rugby League, Rugby Union หรือเกมระดับโลก เหตุใดจำนวนชาวออสเตรเลียที่รับชม Super Bowl จึงคาดว่าจะเกิน390,000 คนที่ดูเมื่อปีที่แล้ว บางคนจะเพลิดเพลินไปกับ Super Bowl เป็นงานที่น่าตื่นเต้น สำหรับคนอื่น ๆ เป็นส่วนหนึ่งของการเพิ่มการมีส่วนร่วมกับทั้ง NFL และกีฬาอื่น ๆ ในต่างประเทศ
มีการทำตลาดกีฬาหลายประเภทให้กับชาวออสเตรเลียผ่านช่องทางสื่อระดับโลกและระดับท้องถิ่น
การทำตลาดกีฬา “ต่างวัฒนธรรม” ให้ประสบความสำเร็จกับผู้ชมใหม่นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย ความแตกแยกในออสเตรเลียระหว่าง Aussie Rules และ Rugby League แสดงให้เห็นว่าการเจาะช่องอาจเป็นกระบวนการที่ยาวนานและยาก อย่างไรก็ตาม มีลักษณะสำคัญบางประการสำหรับความสำเร็จ
ประการแรก “ผลิตภัณฑ์” ของกีฬาจำเป็นต้องมีการมองเห็นและการรับรู้สูง
ประการที่สอง “เนื้อหา” ของกีฬาต้องเข้าถึงได้ และใช้ประโยชน์จากจุดเชื่อมต่อต่างๆ เพื่อดึงดูดผู้ชมสื่อ และเข้าสังคมหรือเชื่อมต่อเครือข่ายของแฟนๆ คุณค่าของกีฬาส่วนใหญ่คือการแบ่งปันประสบการณ์กับเพื่อน เพื่อนร่วมงาน และครอบครัว เนื้อหาที่มีรายละเอียดสูง เข้าถึงได้ และสนุกสนานเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีคุณค่า
ชาวออสเตรเลียส่วนใหญ่รู้จักเกมนี้เนื่องจากความคุ้นเคยของวัฒนธรรมอเมริกันผ่านภาพยนตร์และโทรทัศน์ และตอนนี้ NFL ออกอากาศอย่างกว้างขวางในออสเตรเลีย คุณสามารถรับชมเกมสดและแพ็คเกจรีเพลย์ในช่องทีวี บน แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของ NFL หรือบนโซเชียลมีเดียและเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ
เนื้อหาแทบจะทุกวันตลอด 24 ชั่วโมงโดย NFL อยู่ในอันดับต้น ๆ ของลีกกีฬาขนาดใหญ่ในการจัดหาเนื้อหาตลอด 24 ชั่วโมง
สิ่งนี้เริ่มต้นด้วยเกมสดด้วยตัวมันเอง เป็นครั้งแรกที่ NFL เข้าใจถึงตรรกะการจัดเรตของการกระจายเกมสำหรับผู้ชมทางโทรทัศน์ในช่วงไพรม์ไทม์ในช่วงปี 1960 ผลลัพธ์ในยุคปัจจุบันคือแฟนบอลชาวออสเตรเลียสามารถชมการแข่งขันได้ตั้งแต่วันศุกร์ถึงวันอังคารตั้งแต่เดือนกันยายนถึงมกราคม
จากนั้นมีไฮไลท์ในการปรับบรรจุภัณฑ์ใหม่ แม้ว่าจะมีเวลาดำเนินการจริงน้อยกว่า 15 นาทีระหว่างเกม NFL แต่เวลานั้นประกอบด้วยการเล่น 55-70 ครั้งต่อทีม แต่ละทีมใช้เวลาเฉลี่ย4 วินาที อย่างไรก็ตาม สิ่งที่เกิดขึ้นในการเล่นสี่วินาทีสามารถวิเคราะห์และวิเคราะห์ได้นานกว่ามาก
โดมินิก แฮตฟิลด์ แบ็กขวาของลอสแองเจลีส แรมส์ ปัดป้องอเล็กซ์ แอนซาโลน แบ็คเกอร์ตัวกลางของนิวออร์ลีนส์ เซนต์ส The Rams ชนะเกมนี้ มีสิทธิ์เล่นใน Super Bowl แดน แอนเดอร์สัน/EPA
อาจเกี่ยวข้องกับการสร้างโปรไฟล์ความเร็ว พละกำลัง หรือความเป็นนักกีฬาของผู้เล่นคนใดคนหนึ่ง หรือแจกแจงรายละเอียดทั้งกลยุทธ์รุกและรับ นอกจากนี้ยังมีตลาดที่กำลังเติบโตสำหรับการวิเคราะห์และสถิติ เนื่องจากการเติบโตของการเดิมพันกีฬา
การวิเคราะห์ในระดับเฉียบพลันจะกระตุ้นเนื้อหาอื่นๆ รวมอยู่ในรายการแผง พอดแคสต์ รายการเรียลลิตี้ และสารคดีที่นำเสนอรายละเอียดและสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับนักกีฬาและทีมตั้งแต่ระดับมัธยมปลายไปจนถึงระดับมืออาชีพ เนื้อหาส่วนใหญ่นี้มีให้บริการในออสเตรเลียแล้ว
กล่าวโดยสรุป NFL ใช้ประโยชน์จากการมองเห็นที่สูงและกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่ได้รับการพัฒนามาเป็นอย่างดีเพื่อดึงดูดแฟนๆ ด้วยวิธีการที่หลากหลายทั้งในและนอกวันที่แข่งขัน และมีเงินมากกว่าที่จะทำดีกว่าใคร
แท้จริงแล้ว กีฬาใด ๆ ที่ได้รับความนิยมมากพอที่จะมีการออกอากาศทางโทรทัศน์ที่ออกอากาศฟรีนั้นไม่น่าเป็นไปได้ที่ความสนใจใน NFL จะส่งผลกระทบต่อการจัดอันดับหรือผลกำไร
แต่สำหรับกีฬาที่มีความนิยมและรายได้ในระดับต่ำ หากไม่มีการออกอากาศแบบฟรีทูแอร์หรือรอยเท้าทางดิจิทัลที่แข็งแกร่ง ผู้นำ NFL ถือเป็นภัยคุกคามอย่างแน่นอน
แน่นอนว่าเป็นเรื่องปกติที่แฟนกีฬาจะติดตามกีฬาประเภทต่างๆรวมถึงลีกระดับท้องถิ่นและระดับโลก แต่แม้แต่แฟนกีฬาที่ทุ่มเทที่สุดก็ยังมีเวลาจำกัด ดังนั้นจึงต้องจัดลำดับความสำคัญตามความชอบของตน
ในตลาดอังกฤษ NFL ได้กำหนดเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ที่ชัดเจนเพื่อเป็นทางเลือกที่สอง สาม หรือสี่ในหมู่แฟนกีฬา ในระดับนี้ เนื่องจากผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการดูและติดตามกีฬาใหม่ (ทั่วโลก) ทำให้กีฬาอื่น ๆ อยู่ในรายการที่ชื่นชอบ ซึ่งส่งผลต่อความนิยมและศักยภาพในการสร้างรายได้
ในออสเตรเลีย ตลาดที่เล็กกว่ามากซึ่งมีรายการกีฬาระดับบนสุดที่ผู้ชมชื่นชอบอยู่แล้ว นั่นอาจทำให้ NFL เป็นผู้เปลี่ยนเกมอย่างแท้จริง
แนะนำ ufaslot888g
