Ten Network กำลังถูกซื้อกิจการโดยCBS Corporationของ สหรัฐอเมริกา ขณะนี้ CBS ควบคุมช่องทีวีสามช่อง ได้แก่ Ten, Eleven และ One รวมถึง Tenplay ซึ่งเป็นบริการสตรีมมิ่งที่มีประสบการณ์ แต่การซื้อกิจการครั้งนี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการเขย่าวงการโทรทัศน์ของออสเตรเลีย CBS เป็นผู้จัดหาเนื้อหารายใหญ่ให้กับเครือข่ายโทรทัศน์เชิงพาณิชย์และบริการสตรีมมิ่งทั้งหมดในออสเตรเลีย และได้ประกาศเปิดตัวบริการวิดีโอสตรีมมิ่งในออสเตรเลีย
เนื่องจากการแข่งขันหลักระหว่างผู้ออกอากาศและบริการสตรีม
คือการเข้าถึงเนื้อหาพิเศษ การเข้ามาของ CBS จะทำให้อุตสาหกรรมทั้งหมดสั่นคลอน สแตนถูกคุกคามโดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากไม่มีคู่แข่งในกระเป๋าลึกพอที่จะให้ทุนกับการเขียนโปรแกรมต้นฉบับจำนวนมาก ปัจจุบันรายการ CBS ออกอากาศโดยสถานีโทรทัศน์เชิงพาณิชย์ของออสเตรเลียทั้งสามแห่งและ SBS หลายรายการเหล่านี้เป็นรายการยอดนิยม เช่น Big Bang Theory on Nine และแฟรนไชส์ NCIS on Ten
นอกเหนือจากการออกอากาศฟรีเหล่านี้แล้ว CBS ยังมีข้อตกลงกับ Foxtel และสัญญาหลายปีกับบริการสตรีม Stan ซึ่งรวมถึงรายการสำคัญเช่น Billions และ Twin Peaks นอกจากนี้ Netflix ยังมีสิทธิ์ออกอากาศระหว่างประเทศสำหรับรายการ CBS หลายรายการรวมถึง Star Trek: Discovery ที่ยังไม่ออกฉาย
เท็นกำลังตามหลังคู่แข่งอย่างไนน์และเซเว่นในเรื่องเรตติ้งโทรทัศน์ ยิ่งไปกว่านั้น ส่วนแบ่งของตลาดโฆษณาทางโทรทัศน์ในออสเตรเลียกำลังหดตัวลง ด้วยการซื้อ Ten ตอนนี้เป็นการขัดต่อผลประโยชน์ของ CBS ที่จะขายเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากกว่าให้กับคู่แข่งที่ออกอากาศ
ปัญหาเดียวกันนี้เกิดขึ้นกับการสตรีม เนื่องจากข้อตกลงการอนุญาตที่ลงนามไปแล้ว ในตอนแรก CBS จะต้องปฏิบัติตามแนวทางของ Netflix และจัดทำแคตตาล็อกที่แตกต่างกันมากในออสเตรเลียมากกว่าที่พวกเขาทำในสหรัฐอเมริกา
เมื่อเวลาผ่านไปสิ่งนี้จะเปลี่ยนไปเมื่อสัญญาหมดอายุและมีการสร้างโปรแกรมใหม่ที่สามารถนำมาต่อได้ CBS All-Access ยังรวมถึงบริการสตรีมสดที่มีกีฬาและนั่นจะเป็นอีกจุดหนึ่งของการแข่งขันกับผู้ให้บริการสตรีมมิ่งรายอื่นและ Foxtel โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Ten ต้องการถือสิทธิ์การออกอากาศของ KFC Big Bash League ที่หมดอายุหลังจากฤดูร้อนปี 2560-2561 ในสหรัฐอเมริกา
มีสิทธิ์ออกอากาศและสตรีมกีฬาหลายประเภทอยู่แล้ว รวม ถึงNFL
ชาวออสเตรเลีย ประมาณหนึ่งในสามมี Netflix นอกจากนี้ยังมีบริการจาก Amazon, Stan และ Foxtel การเปิดตัวบริการสตรีมมิ่งของ CBS อย่าง CBS All-access ที่ใกล้เข้ามาจะทำให้ตลาดนี้แยกส่วนมากขึ้น
แต่ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างบริการเหล่านี้ไม่ใช่ราคา – พวกเขาให้บริการทั้งหมดประมาณ A$10 ถึง A$15 ต่อเดือน แต่บริการสตรีมมิ่งจะแข่งขันกันเองในข้อเสนอของพวกเขา และโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับรายการพิเศษและต้นฉบับ
การเปิดตัว CBS All-access จะสร้างแรงกดดันต่อบริการใน ท้องถิ่นของ Stan โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื่องจากโปรแกรมพาดหัวหลายรายการมีให้บริการโดย CBS ในปัจจุบัน
หากต้องสูญเสียเนื้อหาของ CBS ไป Stan ก็ไม่มีทุนทรัพย์พอๆ กับ Foxtel, Amazon หรือ Netflix ที่จะผลิตรายการต้นฉบับของตนเองได้มากมาย มีรายงานว่า Amazon และ Netflix ใช้เงิน6 พันล้านเหรียญสหรัฐและ4.5 พันล้านเหรียญสหรัฐตามลำดับสำหรับเนื้อหาต้นฉบับในปีนี้ปีเดียว
ในขณะเดียวกัน ส่วนแบ่งผู้ชมทีวีของเท็นก็เพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ และส่วนใหญ่เป็นเพราะรายการท้องถิ่นที่มีค่าใช้จ่ายสูง เช่น KFC Big Bash, MasterChef และ I’m a Celebrity Get Me Out of Here! ความช่วยเหลือทางการเงินจาก CBS ควรอนุญาตให้ใช้จ่ายในการเขียนโปรแกรมประเภทนี้ต่อไป
CBS ยังสามารถช่วยเหลือ Ten ด้วยบริการติดตาม TenPlay ซึ่งรายการโปรแกรมมีความสำคัญ ยอดรับชมการสตรีมสำหรับ Madam Secretary และ NCIS: Los Angeles สองรายการของ CBS เติบโตขึ้น 16% และ 30% ตามลำดับเมื่อเทียบปีต่อปี The Young and the Restless อีกหนึ่งรายการของ CBS เป็นรายการที่มีผู้ชมสูงสุดเป็น อันดับสาม ใน Tenplay ในช่วงครึ่งแรกของปี 2560
คำถามที่ยังไม่ได้ตอบ
ยังมีคำถามที่ไม่ได้รับคำตอบมากมายเกี่ยวกับการซื้อ Ten ของ CBS ข้อตกลงยังต้องได้รับการอนุมัติจากเจ้าหนี้ของ Ten, คณะกรรมการพิจารณาการลงทุนต่างประเทศ และได้รับอนุญาตให้โอนหุ้นทั้งหมดจากผู้ถือหุ้นไปยัง CBS
แต่ถ้าได้รับการอนุมัติ CBS และ Ten จะอยู่ในตำแหน่งที่มีอำนาจมากเนื่องจาก CBS มีกระเป๋าที่ลึก แคตตาล็อกเนื้อหาจำนวนมาก และตำแหน่งในฐานะซัพพลายเออร์รายใหญ่ของคู่แข่งรายใหม่ในตลาดออสเตรเลีย
ด้วยความช่วยเหลือของซีบีเอส เท็นมีโอกาสฟื้นคืนชีพในอุตสาหกรรมที่อยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เนื่องจากรายได้จากโฆษณาที่ลดลงและการเพิ่มขึ้นของการสตรีม แต่เนื่องจากข้อตกลงด้านเนื้อหา การซื้อ Ten จะมีผลกระทบมากกว่าการช่วยเหลือสถานีโทรทัศน์เพียงแห่งเดียว
แนะนำ น้ำเต้าปูปลา
